SEO: от поискового спроса до работающих страниц
Изучаем спрос, покрытие запросов и техническую основу сайта. Помогаем поисковой системе понять страницы, а человеку — найти ответ на свою задачу.
Когда это имеет смысл
Если сайт не охватывает важные направления, страницы конкурируют между собой или технические ограничения мешают поисковой видимости.
Что разбираем
Поисковый спрос и семантика
Собираем и группируем запросы с учётом продукта, географии и задач покупателей. Отделяем спрос на услугу от информационного интереса. Сопоставляем группы запросов с существующими страницами.
Покрытие и структура
Определяем, какие задачи посетителя сайт уже решает, а какие оставляет без ответа. Проектируем страницы и связи между ними. Для каждой страницы формулируем собственное назначение, чтобы разделы не дублировали друг друга.
Содержание страниц
Проверяем, объясняет ли страница предложение, ограничения и порядок работы. Заголовки и метаданные должны соответствовать содержанию. Количество слов само по себе не определяет полезность страницы.
Техническая основа
Проверяем доступность страниц для обхода и индексации, ответы сервера, канонические адреса, дубли, ссылки и работу на мобильных устройствах. Приоритизируем изменения по конкретным проблемам сайта.
Карта запросов и страниц, список пробелов в покрытии, приоритеты технических изменений и понятный состав дальнейшей работы.
Конкретный состав работ и результатов согласуем после изучения проекта.
Что полезно для первого разговора
Адрес сайта, список продуктов и направлений, регионы работы, сведения о клиентах. При наличии — доступ к данным поисковой аналитики в согласованных границах.
Как оценивать результат
До начала изменений договариваемся об исходной ситуации, доступных данных и критериях проверки. Сроки и ожидаемый эффект зависят от проекта, ограничений и участия команды.